Come trovare un lavoro legato ai viaggi senza un'istruzione superiore nel settore turistico, quali sono le ultime tendenze nel mercato del turismo, come diventare blogger, scrittore o giornalista e parlare di viaggi per soldi. Ne abbiamo parlato con l'autore di The Orange Guide to Paris e altre 24 guide di viaggio, il caporedattore di Voyage, la più antica rivista di viaggi russa, e Olga Cherednichenko, insegnante di giornalismo di viaggio presso la Media School.
È necessario ottenere un'istruzione superiore nel turismo per trovare un lavoro legato ai viaggi?
Non ci sono così tante persone fortunate che, anche al liceo, hanno capito cosa vogliono fare per tutta la vita, e poi sono entrate nel posto giusto. Molto più spesso incontro persone che hanno bisogno di cinque anni in istituto e altrettanti in ufficio per rendersi conto e finalmente accettare il fatto che non stanno andando per la loro strada. Secondo le statistiche, per molti, questo accade intorno ai 30 anni, nelle donne, spesso dopo la nascita del loro primo figlio.
Credo che in una situazione del genere, ricominciare tutto da zero e ottenere una nuova istruzione superiore, compreso il turismo, sia uno spreco di tempo e denaro. È molto più pratico esercitarsi con la ricerca del proprio scopo, evidenziare diverse aree in cui si trova l'anima ed essere come lezioni diverse. Allo stesso tempo, penso che sia molto importante analizzare tutte le abilità e le conoscenze esistenti per trovare come usarle con piacere nel tuo nuovo campo di attività. A proposito, è così che le persone trovano la loro nicchia.
Se parliamo di lavoro relativo ai viaggi, è importante considerare quanto segue: il mercato del turismo sta cambiando rapidamente e l'istruzione classica nel turismo non ne tiene il passo. Inoltre, ci sono molti tipi di lavoro nei viaggi e l'approccio generale della maggior parte delle università può scoraggiare qualsiasi desiderio di brancolare per una nicchia. In una parola, credo che per trovare un lavoro nel turismo di tuo gradimento, sia molto più utile studiare in modo indipendente - leggere articoli su Internet, guardare video e webinar, cercare lezioni e corsi adatti sul turismo, frequentare professionisti eventi e provati in qualcosa che risponda.
Ma come può un principiante trovare lavoro nel turismo? Dopotutto, questa è un'area di alta competizione, dove ci sono molti giocatori esperti. Una cosa è scegliere una professione creativa, seguire dei corsi di turismo, un'altra è integrarsi nel mercato turistico
Naturalmente, molte persone vogliono trovare un lavoro legato ai viaggi. Ma la specificità del mercato turistico è tale che un'analisi standard delle offerte di lavoro qui non aiuta. Per trovare un lavoro interessante nel turismo, devi tenere il naso all'aria e comprendere aree completamente estranee a questo argomento. È qui che l'istruzione superiore in un'altra specialità si rivela essere una carta vincente.
Ad esempio, sono stato fortunato ad essere uno di quei fortunati che hanno fatto la scelta giusta al liceo e sono andati nel posto giusto. Ma non mi sono laureato in turismo. La mia professione è giornalista. Nonostante mi piaccia ancora, anche all'università ho capito che volevo un lavoro nel turismo. Quindi ho combinato due direzioni che mi piacciono e ho trovato la mia nicchia. Questo è giornalismo di viaggio.
Raccontaci del tuo viaggio personale: come sei diventato giornalista, hai scritto 25 guide di viaggio, hai iniziato a insegnare in una scuola di giornalismo e da giornalista scrittore sei diventato caporedattore di Voyage, la più antica rivista di viaggi russa
Nel 2008, quando ho scritto la mia prima guida per la casa editrice Eksmo, anche una parola come giornalismo di viaggio non era ancora utilizzata. Nessuno poi ha insegnato a scrivere testi sui viaggi, e la direzione del viaggio nel giornalismo non si è distinta. Mi sono mosso nella professione con il tatto, sperimentando formati, cercando di utilizzare le mie conoscenze e competenze provenienti da altri campi correlati.
Mi sono laureato alla Facoltà di giornalismo dell'Università statale di Mosca, mi sono formato a Parigi sulla rivista Elle, ho lavorato nelle pubbliche relazioni per i canali televisivi di intrattenimento TNT e MTV, ho scritto sceneggiature per Mosfilm, ho tenuto una rubrica nel Cosmopolitan russo - tutta questa esperienza è stata molto utile per me quando, nel 2015, ho deciso di formulare una base teorica nuova professione "giornalismo di viaggio" e creare il proprio corso nella Media School.
Dalla creazione del mio corso per la scuola di giornalismo AiF, sono riuscito a lavorare come editore di letteratura di viaggio presso la casa editrice Eksmo, creare il mio blog, studiare e provare tutti i modi per promuoverlo e monetizzarlo, e all'inizio del 2018 ho avuto l'onore di diventare caporedattore della più antica rivista russa di viaggi "Voyage".
Ho rinominato Voyage: ho inventato un nuovo concetto e titoli in linea con le ultime tendenze e la mia visione di ciò che è interessante e utile per il lettore russo moderno. Per portare a termine il mio piano, ho coinvolto il mio team, composto dai migliori diplomati del mio corso di giornalismo di viaggio. Sono stato molto contento quando, alla fine del 2018, la rivista Voyage ha ricevuto un premio personale dall'Ambasciatore dell'Indonesia come miglior mezzo di stampa per la promozione del turismo.
L'esperienza di tutti i tipi di lavoro che ho elencato mi aiuta molto a comprendere sempre più sfaccettature del giornalismo di viaggio, ad approfondire e aggiornare costantemente le basi teoriche e pratiche del mio corso.
Pensi che chiunque possa diventare uno scrittore o giornalista, o hai ancora bisogno di talento?
Insegno giornalismo di viaggio alla Media School dal 2015. Il ciclo delle mie lezioni è una sorta di mix di un corso sul turismo e un corso sul giornalismo, che aggiorno costantemente tenendo conto delle ultime tendenze in questi settori. Quando ho appena iniziato, ero sicuro che chiunque potesse diventare un giornalista: devi solo studiare tutti i metodi disponibili degli scrittori e fare molta pratica. Ora la mia opinione è cambiata.
Ci sono tre tipi di persone che vengono al mio corso di giornalismo. Nel 20%, dalla prima lezione, vedo un talento per diventare uno scrittore o, almeno, un giornalista scrittore. Non hanno difficoltà a scrivere un grande testo sul viaggio, e tutti i trucchi che insegno agli scrittori di solito sono già noti a loro. Di solito hanno già la professione di giornalista, e hanno bisogno da me, piuttosto, di un corso di turismo per restringere la nicchia in cui lavorano.
L'altro 20% ha scarse capacità di scrittura di viaggi fin dall'inizio, e non importa come li alleno, le loro possibilità di diventare scrittori o giornalisti sono estremamente ridotte. Tuttavia, questo non significa che la strada per il turismo sia chiusa per loro, perché puoi scegliere una nicchia che non richiede le competenze di un giornalista scrittore. Inoltre, in classe, do diverse pratiche per l'assegnazione, che aiutano a capire meglio me stesso. È anche importante rendersi conto in tempo che il campo del viaggio non è adatto a te.
Il restante 60% ha tutte le capacità per diventare giornalisti e realizzarsi in una professione creativa. Mancano solo la conoscenza di determinati strumenti, pratica e motivazione. Ricevono tutto questo durante il mio corso e alla decima lezione i loro testi di viaggio sono diventati piuttosto professionali. Rappresentanti di questo tipo di miei studenti si concretizzano in seguito rapidamente nella professione di giornalista: pubblicano guide di viaggio, collaborano con i media sui viaggi, o diventano blogger. Io, ovviamente, li aiuto all'inizio del viaggio con conoscenti e portafogli. Su Facebook, ho un gruppo chiuso di ex studenti, dove pubblico informazioni su tour stampa, conferenze interessanti sul nostro argomento e posti vacanti nel campo del giornalismo di viaggio.
Avviare un blog sui viaggi, ad esempio su Instagram, non è così difficile. Ma come non rimanere sbalorditi a metà della promozione del tuo blog e arrivare al punto in cui i blogger fanno soldi?
In effetti, è più facile diventare un blogger che promuovere metodicamente il tuo blog ogni giorno. La prima cosa che ti consiglio di fare lungo la strada è affrontare le tue paure.“Blogging sui viaggi non è una vera professione, coccole per sfaccendati. Tale occupazione non porta alcun beneficio, né denaro, né stabilità - tali pensieri hanno molta paura della vera conoscenza della promozione dei blog e di come i blogger guadagnano, come diventare uno scrittore commerciale, ecc.
Il secondo passo è lavorare con il tuo perfezionismo. Medici, avvocati, scrittori, giornalisti hanno imparato quello che possono da molti anni. Chi ha detto che puoi diventare un blogger con un milione di iscritti all'istante? È richiesta la conoscenza di una certa teoria, nonché pratica costante, prove, errori e nuovi esperimenti.
Ho anche buone notizie per tutti coloro che stanno appena iniziando un blog di viaggio. Seguo le tendenze del mercato turistico, del giornalismo e del marketing, comunico con i colleghi in occasione di fiere professionali e press tour. Quindi, le tendenze per il 2019 sono tali che le persone PR avanzate stanno già scommettendo sul targeting ristretto e sui microinfluencer nella blogosfera. Presto tutti gli altri li seguiranno.
Il fatto è che la fiducia dei lettori nei piccoli blogger con 5-10mila iscritti sullo stesso instagram è molto più alta che in quelli che ne hanno centinaia di migliaia o addirittura milioni. Finora i blogger di successo stanno guadagnando bene, ma si sentono e si comportano come delle star. Non hanno più la possibilità di fornire al loro pubblico un annuncio pubblicitario con il pretesto di una raccomandazione amichevole. Con i microinfluencer, cioè i piccoli blogger, la situazione è diversa: ospitare con loro costa molto meno, e investono molta più anima nella promozione di un blog. Di conseguenza, la conversione è molto più alta.
A proposito, sono anche considerato un microinfluencer. Oltre a instagram www.instagram.com/olgacherednichenko/ e Facebook www.facebook.com/olga.cherednichenko.503, ho un blog sui viaggi sul sito che-che.ru - questo si chiama standalon (dall'inglese " indipendente")… Ci sto lavorando da solo e, naturalmente, il mio traffico non è nemmeno adatto a giganti del settore dei viaggi come, ad esempio, il portale "Vacation.ru". Ma scrivo in prima persona, cerco di parlare di viaggio con un'anima e di capire le ultime tendenze della promozione turistica. La cosa principale è che ho frequentato una potente scuola di giornalismo mentre lavoravo per TNT, MTV, Mosfilm, Cosmopolitan, Eksmo, Voyage magazine e ho imparato a fare pubblicità nativa cool. È il formato di annuncio più efficace fino ad oggi perché imita i normali contenuti protetti da copyright e sembra naturale nella stampa, nei media online e in qualsiasi tipo di blog. Per il mio blog, seleziono frasi chiave a cui i siti di grandi dimensioni semplicemente non sono interessati e i miei post pubblicitari vengono visualizzati nei principali motori di ricerca per query target più ristrette.
A proposito, sulla pubblicità nativa. La ricerca mostra che le persone hanno ricominciato a leggere i longread e questo è il formato più appropriato per questo. Scrivere un lungo testo sul viaggio in modo da volerlo leggere fino alla fine è un'intera arte. Quali sono le tecniche degli scrittori per risolvere questo problema?
Questo problema è perfettamente risolto dallo storytelling, un sistema di tecniche utilizzate dagli sceneggiatori. Ho pensato di adattarlo per scrivere resoconti di viaggio. Devi parlare di viaggio, aderendo a una certa struttura. Non è così facile. Ma l'attenzione del lettore rimane inchiodata al lungo testo fino alla fine. Longread è infatti il formato di annunci nativi di maggior successo e lo storytelling è il metodo migliore per crearlo.
Ovviamente insegno storytelling adattato ai giornalisti di viaggio nel mio corso alla scuola di giornalismo. Questo è uno dei miei laboratori preferiti.
Quale linea guida consiglieresti a chi vuole scegliere la professione di giornalista o diventare blogger e parlare di viaggi?
Ti consiglio di cercare risposte a qualsiasi domanda in amore per il tuo paese. Questo ti indicherà la giusta direzione di sviluppo e ti darà l'energia necessaria. Amo molto la Russia e la mia missione è sistematizzare, preservare e aumentare la ricchezza culturale della mia Patria. Certo, capisco che questo è un compito arduo e una piccola donna non può farcela.
Ma ho identificato il vettore e ora, al mio ritmo, senza lavorare troppo, sto facendo piccoli passi nella giusta direzione: analizzo la mia esperienza personale e mondiale e sviluppo il giornalismo di viaggio in Russia, consiglio i ministeri del turismo, treno dipendenti di centri di informazione turistica, musei, hotel e imprenditori nel settore dei viaggi, creano marchi e commercializzano i loro servizi a beneficio delle generazioni future. Insegno anche un corso di giornalismo: ti insegno come diventare giornalista, racconto di viaggi e inventare pubblicità native efficaci, ti spiego come guadagnano blogger, scrittori e giornalisti, ti dico con gentilezza per diventare giornalisti scrittori e ispirare la mentalità simile le persone.
In che modo il corso di giornalismo che insegni alla Media School è diverso dagli altri?
Abilità pratiche - come scrivere testi di viaggio, raccontare storie usando le tecniche di scrittori e sceneggiatori, creare un marchio personale, promuovere un blog usando SEO e SMM, monetizzare il tuo lavoro, trovare ordini, connessioni e tour stampa - sono molto importanti per un viaggio giornalista. Ma questa è una professione creativa e, secondo me, c'è di più.
Credo che il viaggio sia una potente psicoterapia. Ma solo se hai una chiave speciale. Conoscenze speciali che evidenziano in un caleidoscopio di strade, volti, musei ciò di cui hai più bisogno per il tuo lavoro interiore in questo momento. Pertanto, negli ultimi 11 anni, ho studiato non solo tutto ciò che ho elencato sopra, ma anche strumenti che aiutano a trasformare le impressioni del viaggio in energia per l'autosviluppo e selezionano con cura tutte le più efficaci.
Per scrivere un testo che tocchi il lettore, non è sufficiente premere i tasti con l'immagine di lettere diverse. Per prima cosa devi fare un lavoro invisibile da qualche parte dietro i tuoi occhi, e anche prima - per regolare il tuo apparato interno. È lui che fa il 90% del lavoro creativo. Inoltre, ciò accade con artisti, scrittori, attori, compositori, designer, fotografi, giornalisti di viaggio e rappresentanti di tutte le altre professioni creative più o meno allo stesso modo. Solo noi esprimiamo i nostri sviluppi in modi diversi: alcuni con le parole, altri con i tratti, altri con i suoni. Ma questa è già una questione di tecnologia.
Nel mio corso di giornalismo di viaggio, aiuto a conoscere meglio il mio funzionamento interiore. Vedere e lavorare attraverso paure, blocchi, ragioni per procrastinare. Comprendi a quali tipi di auto-espressione sei più predisposto e quali attività ti piacciono. Insegno un corso di giornalismo a tempo pieno solo a Mosca, ma di tanto in tanto vengo in diverse città della Russia e dei paesi della CSI su invito dei principali media o dipartimenti governativi per condurre corsi intensivi. A volte prendo singoli studenti via Skype, ma siccome non ho molto tempo per questo, scelgo solo quelli che hanno la motivazione più forte.
