- Sito di viaggi con funzione negozio online
- Sito di informazioni turistiche
- Consigli per ottimizzare tutti i tipi di siti di viaggio
- Riepilogo
Prima di iniziare a promuovere un sito di viaggi utilizzando strumenti SEO e pubblicità contestuale, devi capire che la scelta dei metodi dipenderà dal tipo di risorsa, dalla stagionalità e dall'eventualità.
Sito di viaggi con funzione negozio online
Si tratta di enormi siti con diverse migliaia (o anche decine di migliaia) di pagine con la funzione di vendere servizi turistici. Questi includono: siti web di agenzie di viaggio e tour operator, ad esempio 1001tur.ru, hott.ru, mgp.ru, travelata.ru, tui, ru, coral.ru, anextour.ru e molti altri (vedi sotto Fig. 1), sistemi di prenotazione per hotel (ostrovok.ru, booking.com) e biglietti aerei (aviasales.ru, momondo.ru).
I principali concorrenti di questi tipi di siti nei motori di ricerca sono i più grandi aggregatori di tour, hotel e biglietti, come Travel.ru, Yandex. Travel, tury.ru.
Sui siti Web dei negozi di viaggi online, ogni direzione dovrebbe essere descritta in dettaglio: paesi, resort, hotel, percorsi, programmi di tour, ecc. Sono disponibili una comoda navigazione e un modulo di ricerca per i tour in base a una varietà di criteri.
Caratteristiche della promozione dei negozi online di viaggi
Questo tipo di sito è caratterizzato da una mancanza di stagionalità: l'attività dei turisti è presente tutto l'anno. La concorrenza estremamente elevata nella nicchia (i principali concorrenti sono gli aggregatori di tour) richiede enormi e continue infusioni di budget per le tradizionali attività di marketing su Internet (SEO e pubblicità contestuale) - da mezzo milione di rubli al mese. Questo trasforma la promozione in una feroce battaglia di budget.
Affinché i siti Web delle agenzie e dei sistemi di prenotazione viaggi abbiano la possibilità di diventare i leader dei motori di ricerca o mostrare un annuncio contestuale nella ricerca, senza spendere tutti i soldi su di esso, è necessario quanto segue:
- rivedere l'elenco delle parole chiave promosse (rimuovere query generiche super costose come "tour in italia" ed espandere il nucleo aggiungendo un elenco di frasi di conversione economiche ma accurate, come "tour in italia", "tour in italia a novembre 2016 ", ecc..d.);
- utilizzare canali di promozione aggiuntivi meno occupati dai concorrenti, vale a dire il content marketing. Una campagna efficace e ben progettata ridurrà il costo di un clic di 10-50 volte, ottenendo un'ampia portata del pubblico di destinazione, che conta centinaia di migliaia di utenti interessati.
Sito di informazioni turistiche
Un sito di questo tipo può essere una risorsa multipagina sul turismo in varie direzioni (tonkosti.ru, tripster.ru, tophotels.ru, tonkosti.ru, tourister.ru, votpusk.ru e simili) o un piccolo sito dedicato a un particolare paese, resort, tipo di riposo, hotel.
In termini di funzionalità e modello di business, si possono distinguere due tipi di siti di nicchia: con una funzione di prenotazione (escursioni in città, vendita di camere d'albergo, ad esempio mos-holidays.ru, rekaonline.ru, velesclub.ru, caphotel. ru) (vedi sotto fig. 2) e carattere puramente informativo (ad esempio travel.ru, tourister.ru, torome.ru, peterburg.ru) (vedi sotto fig. 3).
I siti di informazione sono monetizzati tramite programmi di affiliazione (link a siti di prenotazione) o pubblicità.
Funzionalità di promozione di siti di viaggi di informazione
Le principali scommesse dovrebbero essere poste sulla qualità dei contenuti e del design. Ciò è necessario per bypassare quei giocatori i cui siti sono una creazione dei primi anni 2000. Agganciare un turista a prima vista è il tuo obiettivo e può essere raggiunto attraverso moderne tecniche di web design. Il turismo è una sfera sociale e verrà condiviso un sito di viaggio bello e conveniente, consigliato agli amici, che darà un ulteriore afflusso di traffico gratuito.
Per la promozione nei motori di ricerca, è necessario selezionare 3-5 query generali per la pagina principale, ad esempio "hotel nel centro di Mosca", "hotel 3 stelle Mosca", "hotel fuori città per vacanze in famiglia" e così via sullo stesso filone. Le pagine interne sono ottimizzate esclusivamente per query mirate che corrispondono al loro contenuto ("percorso a piedi di un giorno San Pietroburgo", ecc.).
Consigli per ottimizzare tutti i tipi di siti di viaggio
Considera la stagionalità
Ci sono date elevate per ogni direzione e questo è importante da considerare quando si inserisce pubblicità contestuale e si conduce una campagna SEO. Ad esempio, in estate puoi ridurre i budget per la promozione delle query che sono popolari in inverno (sci, spiagge caraibiche, viaggi di Natale in Europa, ecc.). E dalla stagione di Capodanno (da due a tre mesi prima della domanda di punta), al contrario, inizia a promuoverli attivamente, aumentando l'effetto attraverso ulteriori canali pubblicitari (promozioni nei social network, pubblicazioni nelle comunità urbane, video sui canali YouTube sul tempo libero e viaggiare)…
Dai tutte le informazioni sul sito
È importante che il sito risponda alle domande che i clienti possono avere (ad esempio, quanto dura il volo, come viene rilasciato un visto, eventuale codice di abbigliamento nel paese e regole di comportamento, luoghi interessanti da visitare, ecc.). Tutto questo deve essere trattato nel contenuto delle relative sezioni e pagine del sito.
Imposta correttamente l'attività su copywriter
Se vuoi che i testi del sito “vendano” il tuo prodotto, devi dare ai copywriter più di un semplice elenco di parole chiave. Descrivere il piano, la struttura del testo, i punti da divulgare, fornire i collegamenti alle fonti di informazione. Controlla il testo finito in modo che non risulti che il famoso castello tedesco di Neuschwanstein si sia improvvisamente trasferito in Slovacchia. Sì, purtroppo gli errori logici nella descrizione non sono rari.
Usa le specifiche e la magia dei numeri nel meta tag Title
Questo tag di codice HTML della pagina è responsabile della frase visualizzata nella scheda della pagina nel browser e nella descrizione del sito nei risultati di ricerca. Molto spesso si tratta semplicemente di un insieme di parole chiave - "Tour last minute in Tunisia, vacanze in Tunisia a prezzi last minute". Si tratta di un bug a causa del quale si riduce il numero di visite al sito. Il testo nel titolo dovrebbe contenere una frase coerente che sia comprensibile e che incoraggi a visualizzare il contenuto. Ad esempio, come nello screenshot qui sotto (vedi sotto fig. 4). I numeri nell'annuncio (ad esempio il prezzo) danno circa il 30% di aumento dei clic.
Risparmia risorse aziendali
L'ottimizzazione dei motori di ricerca del sito web è spesso esternalizzata, il che è piuttosto difficile da controllare. Se hai il tuo reparto marketing (o solo un marketer a tempo pieno), potrebbero far fronte da soli alla SEO e alla pubblicità contestuale attraverso soluzioni software. Per le esigenze aziendali è possibile utilizzare il multiservizio di marketing online PromoPult. L'automazione dell'impostazione delle campagne pubblicitarie consente anche a un profano di avviare una promozione da zero in un paio d'ore. Nelle tue mani e sotto il tuo stretto controllo rimangono: SEO, contesto, PR, gestione della reputazione, analisi delle campagne pubblicitarie e, naturalmente, la spesa di ogni rublo dal budget.
Riepilogo
Impossibile immaginare un business nel turismo senza spese impensabili, anche di marketing. Ma i soldi possono essere spesi in diversi modi: investendo un milione e restituendone due, o generalmente solo un buco di ciambella. I moderni metodi di promozione online ti consentono di battere ogni centesimo investito. Applica correttamente gli strumenti testati nel tempo, migliora il sito del tuo prodotto e il risultato non ti deluderà.
Ottieni un controllo gratuito del sito con il codice promozionale "viaggio" al momento della registrazione con PromoPult.
